信息流怎么才能写出精准有效的创意

各位同学大家好，前面呢我们给大家讲了落地页搭建的一些情况，也说过信息流创意怎么写，还有怎么选择符合自己的创意，那么怎么写的更有吸引力或者说怎么设计出精准有效的创意呢?我们今天来给大家大体盘点一下~

一、如何撰写出精准有效的广告标题

创意的作用包括创意的类型区别我们前面已经说过了，就不做过多赘述了。我们知道创意是网民最先看到的企业信息，也就大部分决定了企业在网民心中的第一印象。那么标题能不能吸引住网民就尤为重要了。想要写出精准有效的广告标题主要分以下四个步骤：

1、研究客户的产品属性。搞明白客户的产品到底是做啥的，然后在标题里面要体现出的就是产品/服务要明确，那么网民在看到第一眼时便能知道我们是做什么的，不是说要一定用硬广，而是讲明白我们是做什么服务的，标题党慎用，因为标题党的转化是最差的。

2、分析用户画像。我们的目标受众要明确，比如标题中可以直接指出，举个例子，像某教育机构，在写信息流标题的时候分不同的用户来写，上班族的专科生想提升学历的，直接写“上班族福利：仅用闲暇时间用手机学习，便能自考本科”。网民这时候被吸引的概率是蛮大的。

3、寻找受众痛点，勾起用户情绪。当我们在吸引住客户之后，我们要攻破客户的心理防线，换句话说就是在客户的伤口上揭开再撒把盐，再盖上。举个例子，像做生发的广告主在定位住脱发的人群后，广告标题这么写的：“一天脱个几十根，几周之后真的会聪明'绝顶'”

4、形成买点测试。举个例子，仍然是生发广告，在标题里面我们就直接优惠给到客户：点此链接专享私人生发服务，落地页配合我们前面讲的跟标题一一对应，就本上有点意向的一投一个准。

二、如何设计诱人点击的优质广告素材

如果说标题是创意的“凤头”，主要用于吸引客户，那么创意素材就是广告的“猪肚”，要呈现出足够的内容。创意素材的作用可以大体分以下四个作用：

创意素材的原生性质+情景性质可以更好的诠释我们的服务。比如做装修行业的客户运用三图的样式，第一图是未装修前的样子，第二图可用正在装修中的图，图三则可以用装修好的图，这样形成一个完整的装修情景，形成一个闭环，那么网民看下来也会比较舒服。然后就是为了保证广告的原生性，较好的和推荐资讯融为一体，那么就避免使用广告痕迹明显的素材，除非是品牌曝光

三、点击率问题

在做好标题与素材之后，很多客户就比较在意创意的点击率，但是这里要给大家说明白的一点是，以为的追求点击率并不是来衡量创意好坏的标准。点击率该不该提升，这个要以推广的目的为考核指标为准。举个例子，我们原来接过一个客户，是做装修的，客户要求是进行品牌的曝光。也就是说只要将知名度打出去就可以，那么我们写了一则创意：“天呐，这家的装修震惊了全上海”。可想而知，这个标题点击率比其他的广告多出来不知一倍，但是转化的效果不好。按一般来讲，这个并不算一条合格的创意，甚至说写的很一般，但是客户要求的是曝光量，将品牌曝光出去，那么我们的目的达到了，举这个例子并不是让大家这样做，而是让大家明白点击率这个要看我们推广的目的是什么然后再来定夺