投标账号的推广方向不能错。如果关键字设置不好，很容易出问题。推广一段时间后，发现并没有得到想要的数据，浪费了推广成本。确定核心关键字是在 SEM 托管接管之前必须完成的事情。这是建立新帐户的基本信息。此信息必须万无一失，不允许有偏差。让我告诉你托管公司如何确定账户的核心转换词。

1 与客户沟通

是的，这是识别核心关键字的最有效和最简单的方法。对于托管公司来说，他们不知道产品，对产品的效果和交易状态也不确定，但是甲方的客户一定知道。与客户交流时使用哪些词?这些细节的东西，只要甲方的客户能提供更多，就只是能找到多少核心关键词的问题。

2 百度推广后台转化数据

目前，百度推广非常完善。在后台，不仅可以看到点击消费的关键词，还可以看到一些转化的关键词。像爱凡凡，我们就不用多说了。有对话和留言的客户可以看到搜索词和匹配的关键字。这是真正的转换词。包括使用智能手机的客户和使用极木鱼的客户，后台都会有相应的关键词数据。这些是推广了一段时间的数据产品，是在实践中产生的转换词，是科学可用的。

3 竞争对手分析

如果客户没有推广产品，唯一能给出的数据就是产品名称，我该怎么办?作为一家SEM托管公司，我们经常会遇到各种各样的客户，也有很多人对产品不太了解。这时候就需要根据竞争对手的推广情况来分析具体的核心转化词了。这个比较专业，就不赘述了。作为一个合格的 SEMER，这是最基本的操作。

4 关键词扩展的初步判断

拿到客户给的产品词后，根据各种扩词工具对关键词进行扩词。一般搜索重复率高的关键词较大，一些匹配度较高的核心词。这种词可以作为初期推广的设置，后期根据具体转化进一步调整。

以上是确定一个账号核心转化词的一些思路。一般来说，不只使用一种。作为外包公司，需要与客户识别一些核心词，找到一些已经被账号推广过的转化词，分析竞争对手，根据转化词的核心词进一步拓展。这时候得到的转换词比较科学，以后根据这些词建账，效果会好很多

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