企业花钱推广百度竞价，但没有效果还是效果很小?这是真的吗?首先，我们不排除各种情况的存在，但是它们发生的概率很低。下面就来和大家谈谈影响百度竞价推广效果的几个因素，包括关键词的匹配方式、关键词在广告创意中出现的频率、竞价推广选择的方式、竞价推广投入的资金等。下面的小系列给你详细介绍一下花钱做百度竞价推广时影响竞价推广效果的几个因素。

一、竞价推广没有效果的原因

SEMER在百度竞价推广中难免会遇到各种各样的问题，最常见的问题就是花钱却没有效果。边肖回答了这个问题，供塞梅尔参考。

(1)同行恶意点击广告

很多企业或公司在百度竞价推广中无法避免同行的恶意点击。

SEMER在推广中无法避免来自同行的恶意点击。为了减少这样的情况，边肖建议推广时应该在首页前五，不需要争夺第一第二的位置。

因为第一名和第二名的恶意点击非常严重，SEMER也要对网站的访客进行分析，及时处理问题，避免账号受到影响。

如何解决恶意点击?

百度竞价推广中的同行恶意点击。这个问题其实挺严重的，对于一些平均点击价格在10元以上，预算在300元以下的客户来说。比如机械，化工，搬家，五金，设备销售，

点击平均价格很高，同行点击对企业伤害很大。比如有两个同行，每个人分你三次，60块钱没了。所以针对这种情况，没有办法阻止，只能利用好商业盾和关键词否定。

经常要屏蔽一些IP和关键词。另一个是百度客服点击。在这个行业，有一些客服。对于自己的业绩指标，点击客户广告或者私操作账户的移动竞价比例。

对于百度公司的KPI，客服将客户的移动竞价比例调整了10倍，给客服造成了很大的损失。和客服沟通调整好账号后，这个问题就可以解决了。这个，对于中小企业来说，也是非常致命的。

所以，针对钱花在哪里的问题。建议大佬们和百度客服建立良好的沟通合作关系，多看统计报告，屏蔽ip，尽量把钱都花在真正的推广上。

(2)推广页面打开速度很慢

在百度竞价推广中，当很多用户打开推广页面超过‘8秒’时，用户可能会选择关闭页面，这对我们来说是非常没有价值的。因此，在百度竞价推广中，

有必要调查百度竞价推广页面的打开速度，以确保能够快速正常的访问，这也是用户通过推广在网站上采取一切行动的前提。(3)老客户进网站不二次改造就走

老客户第二次通过百度竞价推广进入网站，说明他对网站有一定的信任度，对产品和售后服务也比较满意。他进入网站的目的是什么?

1.检查企业近期是否有优惠产品和新服务;网站可以定期做一些优惠活动来满足这些客户，吸引他们再次购买。

2.新业务发展需要新产品;如果价格合适，客户的这部分产品是可以转化的。

为了降低成本，这些客户会将同行业产品的价格服务与我们进行比较。一旦同行业价格低了，这些客户可能就亏了。这时候就要提升产品的附加值，这也是产品和服务差异化的必然。

(4)新客户访问推广页面，不咨询转型就离开。

新客户在百度竞价推广中选择不熟悉的产品时，通常会考察产品的价格、品牌、售后和信誉，尤其是产品的价格和品牌。

当产品价格不优，品牌度不高，售后服务客户不信服时，客户很容易选择离开，那么如何解决?边肖认为，产品可以被塑造成更高的价值来吸引顾客;

为客户定制最具成本效益的解决方案;为新客户提供优惠政策，让新客户觉得选择我们的产品物有所值，然后达成一个或多个合作。

(5)推广页面不是客户需要的

百度竞价推广用户点击关键词进入页面时，当无法满足客户想要了解的需求时，客户会毫不犹豫的选择离开。

这就要求推广页面要与推广关键词高度相关，拒绝标题方，及时满足大部分用户的需求;那么需求都满足了吗?

答案是否定的，一页纸满足不了多样化的需求。当百度竞价推广页面的内容不是用户想要的时候，我们可以引导其他用户到其他页面。

二、影响招投标推广效果的几个因素

搜索引擎的营销形式从广告触发原理上可以分为关键词广告和定向广告，从运营和投放方式上可以分为SEO推广、竞价推广、品牌专区、网络联盟推广、开放平台等。

这里说的SEM竞价效应是对以上广告效应的整体分析。今天，边肖将告诉你，有几个因素影响扫描电镜交付效果：

1.网站因素

网站是SEM推广的媒介。网站内容价值、网站开通速度、网站稳定性和安全性将直接影响用户的访问。所以保持良好的网站运营是SEM的前提。

2.行业和商业因素不同行业、同行业不同业务在SEM营销中的作用不同，在SEM营销预测和优化过程中要考虑这种影响。

3.搜索引擎因素

不同的搜索引擎有不同的市场份额和不同的受众特征。在SEM营销中，需要根据品牌定位、产品和地域特点选择合适的搜索引擎进行投资。百度推广是个不错的选择。

4.品牌元素

品牌元素在营销过程中的影响可以说是决定性的。SEM营销要根据品牌的不同影响期合理设置投入核算和投入方式，以达到最佳效果。大品牌已经形成了信誉，可以简单的销售和改造。

5.搜索市场要素

每个搜索引擎的用户群体明显不同。在中国，百度用户最受欢迎，谷歌用户倾向于高端，搜搜用户倾向于年轻，搜狗和360用户与百度相似。

而且每个搜索引擎的市场份额是不一样的，有地域特点，要根据自己的产品选择合适的搜索引擎来推出。同时，借助竞价工具，可以提高排名，提升推广效果。

6.广告模式要素

企业在宣传上侧重点不同，广告模式的选择也多种多样。新品牌需要大量的曝光度，可以考虑利用网站联盟的高曝光度，在短期内带来直接的投资回报。可以考虑选择关键词竞标推广。

（全媒体开户-靠谱推官微：）