竞价推广：如何正确做否定关键词

竞价员在刚开始对竞价推广否定关键词的时候，容易走极端。看到竞价推广账户中这个词效果不好，就立马停掉，做否词，慢慢地竞价推广账户中的量会越来越少……如果你只懂得在账户中对关键词进行拓展，而不会否定关键词，那么你账户中至少有40%的预算都会被浪费掉。

那么作为竞价员，我们应该怎样否定关键词才能把账户中的每一分预算都花在刀刃上，如何正确否定关键词才能让竞价推广账户效果越来越好，下面我们来对竞价推广否定关键词进行详细讲解。

什么是竞价推广否定关键词

否定关键词也被称为否定匹配，是竞价推广中关键词匹配方式之一。在竞价推广过程中，否定关键词能够帮助我们否定掉一些毫无价值的关键词，避免不必要的浪费。

否定关键词可以分为两种：精确否定关键词和短语否定关键词。

短语否定关键词：还拿外语培训行业举例，我们对“词典”两个字进行短语否定关键词，那么不管网民搜索“汉语词典”还是“英文词典”，只要搜索栏里有词典两个字，都不会匹配到你的竞价推广广告。

精确否定关键词：当用户搜索词与否定关键词完全一致的时候，比如外语培训行业，我们把“英语词典”进行精确否定关键词后，当网民搜索“英语词典”时，就不会出现我们的竞价推广广告。

怎样进行竞价推广否定关键词

竞价员在否定关键词时，建议根据搜索词报告，分析用户的实际需求，分析我们账户中的关键词是否符合这些用户需求。

要想获得更多的优质的流量，首先需要时刻观察搜索词报告，并及时对不精准的流量进行否词。

如果你推广的是新账户或者新建计划，可以根据自身的经验、目标人群分析以及产品，可能会出现的词，进行否词设置，或者可以先根据公司的业务情况，与销售或者客服等一线人员进行沟通，然后在进行否词。

竞价推广否定关键词应该注意哪些?

3、 定期检查否词

否定关键词并不是做完就没事了，否词是需要定期进行检查的。建议半个月或一周进行1-2次的检查，及时整理否定关键词词包，将误伤的关键词及时放出。

2、 要松弛有度

否词否的过紧或者过松都不好，松紧适中才能达到最好的否词效果。

一般来说，对于跑高价精准的竞价推广账户，否词可以严谨一些，但如果是关键词匹配比较宽泛的竞价推广账户来说，否词时可以松一点，对相关性弱的关键词可以选择保留，与业务不相关的关键词可以直接否掉。

1、 不要过于频繁

竞价推广否定关键词时必要的操作，但是也不能过于频繁的否词，否词否的过于频繁的话，很容易导致竞价推广账户跑着跑着就没有量，不利于推广效果。

建议新账户一周控制在3~5次，老账户一周可以控制在2~3次。