随着旅游发展水平的不断提高，我国居民旅游消费逐步升级。出游目的上升，从“追求看最多景点的观光旅游”逐渐转向以“追求舒适静谧”为主的休闲度假旅游；旅游内容上，从大众化的观光游览逐步转向“体现个性审美”的民俗文化、生态环保、养生健身等特色旅游；出游方式上也从“随团出游”逐渐转向自行组织、自驾车的“自助旅游”。总之，我国国内旅游需求呈现以下五个特点：
1、体验性---亲身经历，参与其中
随着旅游者旅游经历的日益丰富旅游消费观念的日益成熟，旅游者对旅游体验的需求日益高涨，他们已不再满足于大众化的旅游产品更渴望追求体验化、情感化的旅游经历。与传统观光旅游相比，体验旅游注重的是游客对旅游产品的感受、体验、享受的过程，而不是一味追求“到此一游”的旅游结果，如现今流行的许多传统手工艺制作、乡村绿色瓜果采摘活动以及角色扮演的旅游活动等都是追求一个心理体验的过程。
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