商品价格跟转化率有直接关系，受众对商品价格很敏感，大体上看，价格高低和转化率是反相关的关系。所以我们要发掘出更多性价比高的商品给头条的用户。
注：我们不能从商品质量上追求低价，但是可以从数量和赠品上提升性价比。
畅销品类与季节的关系
好商品的必备要素：
(1)性价比高
(2)契合受众
(3)不要跟风
(4)应时应景
(5)产品优质
鲁班人群画像：
年龄：80%的用户年龄在30岁以上，大部分用户年龄在40岁以上。
性别：男：女>=7:3
省份：主要分布二三线四城市，北京上海的用户分别占比不到2%，偏远地区单个省份占比不到1%。
产 品 投 放
1、准备阶段
开户、选品、上线商品、准备素材、沟通对接
2、搭建阶段
3、优化阶段
4、放量阶段
放开定向、提高出价、提高预算、新建计划、测试新品、新开账户
准备阶段：一套好素材(平均点击率2.5%以上，整体消耗5W+)
一句好文案：描述符合实际
搭建阶段：一句好文案
搭建阶段：一个好的定向
搭建阶段：一个合适的出价
搭建阶段:
起步预算建议大约10个预估转化成本左右。
太少影响系统分配流量;太多容易跑超。
优化阶段：
目的：通过ABtest确立最优投放方向
通过数据分析，关注CTR，CVR，Orders，ROI，以确定最优投放模型。
(1)测落地页
(2)测定向
(3)测素材
(4)测文案
措施：调整并新增投放计划
测试结果不OK：调整方向继续测试&更换选品
测试结果OK：新增优秀方向计划。
放量阶段：
放开定向、提高出价、提高预算、新建计划、测试新品、新开账户。
放量阶段：案例
A账户是一个历史日均消耗1w+的中级客户，卖男装，客单价199，可接受广告成本60左右，ocpc计划出价60，现面临广告衰退期。
账户衰退期表现：消耗下降，转化数较之前变少，成本可能升高，展示量下降(此时应该采取措施让账户重新曝光多起来)
DAY1：账户消耗降低至8000+，转化数也随之降低。
DAY2：账户消耗降低至4000+，转化数相较于前一天降低一半左右。经过跟广告主沟通，广告主愿意尝试放量策略，并可以接受一定程度的成本上浮。
DAY3：晚上十点三十分开始尝试夜间提价策略，提高主力计划出价至120元，当天消耗2w+，转化数提升1倍，转化成本提高至93元。
DAY4：早上十点开始降价至70元，成本开始下降。
DAY5：商业兴趣拓展为不限，，成本下降至73。
DAY6：调整出价为60元，消耗明显降低。
DAY7：年龄性别拓展为不限，成本达标，消耗稳定。
放量阶段：案例总结
DAY1-DAY7：整体平均成本73.96，较提量测试前一周上涨1.6%，订单量496增加至1767个。
天时：定好时间截点，保持数据查看频次，依据数据稳定情况来调整操作。(降价幅度，降价标准)
人和：跟广告主沟通好客情，预知可能出现的结果。
地利：本身产品历史转化率稳定，有可操作性。
帐 户 优 化 FAQ
1、新计划不起量
对于CPC广告和OCPC广告第一阶段, ECPM=预估点击率*系统调整后的广告主点击出价。
对于CPA广告和OCPC广告第二阶段, ECPM=预估点击率*预估转化率*系统调整后的广告主转化出价。
首先排除预估点击率(创意)、预估转化率(落地页)的影响以外，出价上多下功夫。
2、老计划掉量
对于稳定跑量的老计划，持续观察ecpm变化，提前预防计划衰减，另针对老计划唤起可以适当修改定向和标签，调整一下人群，尝试是否可以继续跑。
3、高价商品怎么跑
超高价格商品，建议用ocpc计划捕捉人群，CPA计划稳定成本。同时做好签收率的评估，保证优质的快递合作和签收奖励。
4、鲁班落地页质量度评分较低
目前系统尚未对鲁班系统和其他行业广告主落地页做算法区分，还在升级中，暂时不用作为特别参考，不影响投放。
5、同产品，同出价和定向，有的账户能跑起来，有些计划没有流量，请问是什么原因?
不同账户的历史投放不同，预估点击率和预估转化率不同，完全相同的两个计划彼此有竞争关系，所以即便完全相同，也会出现跑量情况不一致的情况。
6、低价商品怎么跑?产品单价是99，计划出价85，还是没有流量和展现，这种无法在提升出价的应该如何处理?
低客单价商品，因成本限制，所以通常出价较低，此时创意的优化更加重要。如果历史转化率还可以，可以尝试强制2倍高价抢量，后面再降低成本的方式。前提是要做好沟通和预算控制，以及数据监控。
7、流量不稳定，一天好一天坏
这种情况一般是系统没有稳定跑量的主力计划导致，冷启动阶段系统会主动send一波流量给新计划，冷启动过后，系统恢复正常竞价，如果计划整体表现不佳，就会没有曝光。
8、DMP人群包对于二类电商客户来说使用率不高，对于DMP功能鲁班客户应如何使用?
DMP新上线的人群标签有三个维度【账户维度、计划维度、用户维度】请了解一下。
A、目前可以用于第一阶段协助系统更快捕捉精准人群。
B、可以用于排除已购买人群和黑名单人群。
C、对于种子人群量很大的客户，可以尝试lookalike拓展。
（全媒体开户-靠谱推官微：）