今天，谷小贝带来的是趣头条的7月份广告投放速览。这款产品可谓是移动内容聚合领域的一匹“黑马”，仅用时2年3个月的时间便成功上市，于2018年9月14日正式在美国纳斯达克挂牌上市，那么它是怎么做到的呢?
趣头条采取的是“轻内容重运营”策略，以看新闻赚钱吸引用户，并通过红包裂变，师徒“进贡”等社交方式进一步裂变推广，这种直接的“现金激励”模式使趣头条在短时间内收获了大量用户，截至2018年8月，App安装用户总量已达到了1.81亿，日活用户数飞速增长。用户粘性较强，拥有爱直播聊天、爱同城社交、爱玩游戏、爱购物、爱娱乐等属性。
作为一个主打下沉市场(三四线及以下城市)的产品，趣头条广告平台投放哪些行业或产品效果更好?各重点行业高转化素材都有哪些特点?有哪些二类电商商品热推?
基于App Growing所追踪到的趣头条流量平台7月份的广告情报，我们从广告投放概览、重点行业热门广告创意点解析、直营电商单品推广排行榜等方面，为广告主投放趣头条提供借鉴与参考。
一、趣头条热门投放概览
1.1 趣头条平台用户画像
从艾瑞数据可以看出，趣头条在2019年上半年的月独立设备数在8000+万台，产品处于较为成熟阶段。
根据极光大数据显示，趣头条用户群体男女比例接近4：6;年龄主要分布在36-45岁之间，36岁以上用户占比超60%;6成用户位于三线及以下城市，其中广东、江苏、山东用户占比最高。
1.2 趣头条广告投放重点Top 8行业
据App Growing广告情报显示，趣头条7月份广告投放数占比Top 8行业中，护肤美容、房地产和招商加盟的广告投放数分列前三，分别占12.18%、12.06%、9.89%。
二、趣头条平台广告资源介绍
趣头条原生广告主要有信息流小图、大图、组图三种广告位，不同样式广告效果有所不同。小图一般依附在文章、视频等详情页底部文章推荐阅读中，大图、组图为趣头条App内最常见的信息流广告形式，并且在左下角标注有“广告”字样，依据用户的阅读兴趣进行推送。
在刷趣头条的时候，谷小贝发现趣头条广告出现的密度较高，基本每一屏都有出现，较为泛滥。推测在其红包奖励的引导下，用户对广告的忍受程度较高。广告视觉效果明显，冲击力强，点击概率较大，可跳转至落地页，软件下载等页面。
三、趣头条各热门行业广告素材创意盘点
趣头条平台的广告多为醒目、接地气、设计感较弱的广告风格，以实物/实际效果图+大字体文案为主，文案多用通知提醒、引导尝试、震惊感叹、害怕吃亏等套路，以下将从 Top5 行业分别对广告文案及广告素材进行分析。
3.1 护肤美容行业创意解析
文案推广点及热门文案：
• 常识类
- 天啊!怪不得瘦不下来，早该看这个!
- 有眼袋老10岁?其实去眼袋只需一招,你不知道而已!
- 洗头加一物，3个月头发疯长?可惜很少人知晓这方法!
• 小妙招
- 白发不要乱染发，每天坚持三次，白发即可变黑发!
- 十个脱发,九个不自信,一招教你如何生发!
元素：产品展示，真人使用前后状态，突出治愈功能，文案贴近原生
3.2 房地产行业创意解析
广告类型：新楼盘开盘、二手房交易
文案推广点及热门文案：
• 突出楼盘主要卖点：环境优美、养老、投资
- 光明蓉府，怡心湖值此一座大院洋房
- 葫芦岛东戴河楼房，养老度假投资都可以，享受健康生活
- 诚招新房、二手房城市独家代理，无代理费，盈利可见
• 价格优惠
- 本地十佳装修公司 两室一厅精装修仅5.1万元起
- 首付低,2019年云南(昆明)40万/套起,精装拎包入住
- 杭州买房别着急!看看新出二手房价格，不会吃亏
元素：
楼盘开盘：展示楼盘大环境，外观
二手房：多注重展示内部装修，房型
3.3 招商加盟行业创意解析
广告类型：餐饮加盟(特别是冷饮奶茶店)，家居建材广告是重点
文案推广点及热门文案：
• 月收入高
- 开家蛋糕加盟店，万元投资，10㎡可开店，总部扶持!
• 门槛低，人员需求少，全程指导帮扶
- 轻钢别墅加盟投入小，不收加盟费一人可经营加盟就干!
- 本地轻钢别墅代理，先销后结，1人就能干自由经营!
- 墙板加盟，0基础0门店，1人也可干，厂家全程帮扶!
- 开一家中央空调清洗店，总部提供客源，一个县只限一个名额!
元素：产品展示
3.4 餐饮食品行业创意解析
广告类型：多为养生类食品广告
文案推广点及热门文案：
• 科普性/常识类
- 把白酒倒进蜂蜜里，假蜂蜜立刻现原形，再也不怕买到假的了!
- 假蜂蜜害人伤身,用一杯清水就可以鉴别真假蜂蜜,爱吃蜂蜜的必看!
- 一根筷子一张卫生纸，就能鉴别真假蜂蜜?老蜂农揭秘蜂蜜市场!
- 别傻傻吃假阿胶糕! 真实阿胶糕是这样的,别再吃错了!
• 放大恐惧/真相体，常用关键词“后悔才知道”“真相是”“必看”
- 千万不能再乱喝蜂蜜了，知情人士远赶深山，揭开行业真相
- 树干枝头常见的“桃胶”，竟然藏着这么大的秘密!女人必看...
- 假蜂蜜喝了有没有危害?你喝了多少这样的假蜂蜜??
元素：产品实拍
养生类食品的主要受众“老人”形象出镜率高
3.5 教育培训行业创意解析
广告类型：多为K12培训班、自考本科，专业证书等广告
文案推广点及热门文案：
• 提高孩子成绩
- 你越吼孩子成绩越差，这样做比吼一万遍都管用，家长越早看越好!
• 时间金钱花费低
- 别再买假学历了，在本地1680元，考个正规本科学历
- 有空玩手机，不如考个心理咨询师!
- 提升自己每天只需花10分钟，考个心理咨询师，一证多用，不愁没钱
• 证书提高收入
- 在本地工资太低?考消防工程师，挑战高薪收入!
元素：孩子的笑容，高等学校大门，年轻小姐姐/小哥哥工作学习场景，证书实拍图
四、趣头条广告创意点梳理
4.1 广告文案
① 文案贴近趣头条资讯类平台的特性，通常包装为新闻、通知、提醒等，常用关键词如：通知、竟然、揭秘、秘籍、原因居然是XX。
② 文案常运用夸张的描述或容易引起用户好奇心的内容吸引注意，疑问句、感叹句的句式较为常用。
③ 文案需结合目标群体的痛点，提升代入感，贴近用户的生活，特别是护肤美容类、养生类、培训类广告。
4.2 广告素材
① 突出产品最大卖点，如：使用效果、产品特色展示、收益金额等等。
② 原生度高，多为实拍图，无精细修图，元素比较简单。
③ 真人出镜率高，突出产品使用效果。
五、趣头条平台7月份应用推广排行Top 10
基于App Growing的数据，趣头条平台7月份累计广告投放金额Top 10应用(非游戏)及游戏排行榜如下：
六、趣头条7月份直营电商单品推广排行榜
直营电商的广告在趣头条广告平台也较为常见。趣头条针对的是三四线及以下城市的用户群体，年龄集中在36到45岁及以上，网购经验较少，购买意愿强烈，这与直营电商的目标群体较为匹配，因而越来越多的二类电商广告主也热衷于在趣头条投放广告。
根据App Growing的数据显示，趣头条7月份的单品推广排行榜如下，老花镜、冷风机和洗发露为重点投放单品。
（全媒体开户-靠谱推官微：）