1.什么是广告创意?
我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告。好的创意是负责任的传达给用户商品的价值，并受到用户喜欢从而消费。广告创意要素：画面、剧情、文字、声音。
2.创意形式要求
(1)不得使用低像素、模糊、变形的视频。
(2)视频正立，不得翻转或倒立显示。
(3)图片里的抠图素材与背景图的拼接需自然，避免模糊、边缘锯齿及像素杂点。
(4)不得使用高饱和度背景色和文字颜色，背景色与文字色差对比不能过大，或颜色过亮。以下颜色不可使用。
(5)视频或封面图片的黑边面积不能过大。
3.视频内容要求
(1) 不得出现外层图片和内容严重脱离和不一致
(2) 不能包含任何不实或者夸大的宣传
(3) 不允许抄袭他人未经授权的内容
(4) 不得使用消极、丑陋、恐怖等可能引起用户不适或反感的元素。
(5) 广告内容不得涉及计生用品、情趣用品、卫生巾、洁阴用品等产品，不可以有性暗示，色情内容。
(6) 不允许出现武器、赌博、暴力内容。
(7) 不允许有种族歧视内容产生，不能涉及政治国家。
(8) 不得在视频中出现股票代码、电话号码、地址、URL链接、微信号码、QQ号、QQ群号或其他社交软件号码等文字内容，或微信二维码图片、马赛克图、条形码图等。
(10) 不支持其他类型可能影响用户体验的视频。如：整体设计感欠缺、如毫无内容、视频缺乏修饰、清晰度差等情况
4.为什么要优化快手广告的素材？
(2)提升广告的竞争力
(3)提升广告效果（降低转化成本）：快手广告链路有两次跳转，封面点击和行为点击，封面点击影响获取曝光，行为点击影响效果
4.如何制作优化素材（七步成诗法）
(1)明确你的投放目标
不同客户的投放目标不同，比如游戏，以下载App、唤醒老用户回流、装备促销为目标，电商网服，以下载APP、购买、活动促销、办卡为目的，本地，广告是为了获取客咨、引流到店消费。根据推广目标进行视频内容策划。
(2)研究你的目标用户
描述目标用户的特征，年龄、地区、性别、职业、教育、喜好等，结合快手该部分用户特点与快手近期热门制作素材（建议多使用快手，注意观看发现页内容）。
举个栗子，冬天面向东北推广旅游APP，目标用户为20-30岁中青年。两套素材分别为雪山和海景，雪山的bCTR为2%，海景的bCTR为10%，究其原因，东北不需要旅游APP就可以看到雪。
(3)提炼你的卖点
游戏：是真的好玩吗？到底哪里好玩？为什么好玩？找出游戏中特殊的玩法、画面、声音、特效，表现在素材中。
电商：商品到底哪里好？证明它如何好，比如质量、价格、体验、品牌。
网服：为什么要下载你的app？APP功能、优质内容
本地化：为什么要去店里消费？货真价实、服务好。
5．选择适合的视频类型
满分 ★★★★★
|
|
游戏 |
电商网服 |
本地 |
|
真人实拍 |
★★★ |
★★★★★ |
★★★★ |
|
录屏 |
★★★★★ |
★★★ |
★ |
|
幻灯片 |
★ |
★★★★ |
★★★ |
|
实体店实拍 |
★ |
★ |
★★★★★ |
|
图片 |
★ |
★ |
★ |
6．构思内容
7．上线观察并优化
上线后，观察AB两层CTR转化，以及用户评论，从而做二次调整。
举个栗子，游戏飞行画面，客户为了保证视频的美化，录制的时候特意删掉了操作按钮，ACTR高BCTR低，用户评论，视频太假，不是游戏真实内容，那么就应该加回游戏操作按钮，还原真实度。
（全媒体开户-靠谱推官微：）