开启瓢哥的新浪微博,最上边的介绍写着:我是一个没有感情的用餐

开启瓢哥的新浪微博，最上边的介绍写着：“我是一个没有感情的用餐设备!”

假如你沒有看了《向往的生活》得话，你很有可能不容易了解这一江湖人称“瓢哥不饿”的微博帐号，实际上是一条中华田园犬，还可以亲切叫法它为“小土狗”。

在娱乐节目《向往的生活》中，闪耀成名出道的不仅是这一条小狗狗，什么鸡、鸭、牛、羊全是在中国家禽大牌明星圈中知名有号的角色。

一群动物拥有社交网络，它是栏目组在怎样轻松玩多屏互动互动交流?拟人的表达形式身后，又表露出一个如何的博客营销方法?文化娱乐商业服务观查今日专供，陪你走入禽畜们的社交媒体生态圈。

多屏互动全互动交流，每一个IP都值得爱惜

做为中国慢娱乐节目的开山鼻祖，《向往的生活》一直都在注重重归乡村过社会生活，因此 养禽畜是综艺节目中不可或缺的一个阶段。

三季来，栏目组从北京密云，到浙江桐庐，再到这一季的庆元，无论走到哪里，这群家里养动物也就跟到哪里。

据不彻底统计分析，在《向往的生活》中早已发生了鸡、鸭、牛、羊、狗五个类目的小动物，启用了综艺节目有关的微博帐号有近十个。在其中，黄磊教师常常丢向节目组的拖鞋2020年也独立成名出道了，而在全部动物们的新浪微博中，小H最受广大观众的热烈欢迎，早已坐享75万的新浪微博粉丝。

做为守候观众们一起长大的“小土狗”，小H在《向往的生活》中，完成了人生道路的很多了环节，也在无形中给这档“综N代”产生了很多有意思的自变量和浓郁的培养感，而新浪微博这一方法，恰如其分地纪录了它的全部成长阶段。

例如，在第一季的情况下，小H還是一只刚刚出生没多久的奶狗，那时候它的微博名字为#小H的发展日记#;直到第二季的情况下，它带到了小O，打开了甜美的谈恋爱岁月，这时候它的新浪微博名字早已改成#小H的打入冷宫日记#;目前到第三季中，小H再一次升級，变成了当红奶妈，它的微博名字也改为了#小H便是那麼红#。

见到小H在这里档综艺节目里完成了谈恋爱产子，引起了许多网民调侃：“连狗都告别单身了，我还是单身。”小H灵便乐观的性情，在历经娱乐节目的包裝后，获得了许多网民的钟爱，大伙儿不但会在综艺节目中关心他们的主要表现，并且还会继续注意他们日常的情况。

近期一个非常值得关心的事情便是在这周将要开播的综艺节目中，张继科拜会完蘑菇房后，带去了小狗狗盆妹，许多网民陆续到深受张继科钟爱的瓢哥新浪微博下宽慰，与其说一场虚似互动交流，倒不如说是网民们的自嗨。

不但在此，栏目组给每一个小动物都设置了一个拟人的性情。更为經典的实例就是思想家尼德普·灯，做为一只番鸭，长期不太好动，因此被很多特邀嘉宾们调侃它是在沉着冷静思索，为综艺节目增加了许多笑料。

另外，在综艺节目宣传策划期里，花灯的新浪微博大部分能够维持日更，基本上每日都是会在微博上升级一道难题，提高与观众们中间的交互性。

此外一个实际效果不错的动物，就是赫赫有名的老放，微博帐号为#隔壁老点爱窃听#。做为一只奶羊，原本沒有是多少主戏，可是在“段子手”中后期的雪字相互配合下，变成综艺节目中一大象征性小动物。

但是遗憾的是，上年，老放得病离逝。栏目组一样也是在新浪微博中往观众们公布了这一条信息后，将老点的头像图片改成黑白色，再无动态性。很多网民在获知这一死讯后，也陆续前去老放的新浪微博下边留言板留言告别，无形中也提升了综艺节目与观众们中间感情的联络。

博客营销，宣传策划品牌代言所有都能包

自然，除开多屏互动互动交流之外，这群动物们在综艺节目和社交网络上的活跃性主要表现，也切切实实地为制片方出示一些商业服务上的权益。

最先，更为突显的实例就是从第二季逐渐就会有广告主看好了综艺节目中的狗，推广了当然嵌入的犬粮广告宣传，用何老师得话而言，“咱们家的狗前途了，自身为自己赚了犬粮。”

在全新一季的综艺节目中，麦富迪狗粮依然以当然嵌入的真实身份冠名赞助了《向往的生活》，并且获得不错的广告效果。

尤其是在这里一季一开始的情况下，蘑菇房四子厨房用具争食的精彩片段，将宣传广告做得无可救药，这一片段之后在历经新浪微博发醇后，不但走上了微博热搜，并且还助推综艺节目变成当周小视频播放量的TOP1。

另外，在综艺节目因其瘋狂争食而举世闻名的瓢哥，也因而可以首先成名出道，在其独立的微博帐号中，与广告主总裁“麦富迪宠物饲料”互动交流经常，效用不错。

如出一辙，在第三季的《向往的生活》中，因为综艺节目冠名赞助商拆换为特仑苏，因此 栏目组落实柔性嵌入的标准，给蘑菇房中再填新丁，牵来啦来源于内蒙古大草原的乳牛，并且为其起名叫#娟娟今日更强了没有#。

根据让乳牛出境的方式，将广告宣传总裁的商品强烈推荐给观众们，这一种营销方式为娱乐节目的商业化的使用价值完成出示了一种更加灵便的方法，另外也为金主爸爸们的商业服务推广出示了新的构思。

假如只不过是輔助于广告宣传总裁，那么你很有可能就小看了这群小动物们的商业服务知名度。在影片营销推广层面，这种禽畜萌宝时尚博主也是拥有 得天独厚的优点。

在上个月新上映电影《狗眼看人心》中，小H变成了这一部电影中唯一特定的顶尖友善使者，并且还邀约了电影中的喵星人妮蔻探班《向往的生活》第三季拍摄现场，两根狗结上友情的另外，也完成了针对影片的宣传策划。

除此之外，前几日，由刘宪华领衔主演的电影《一条狗的使命2》公映，在小H的新浪微博中，也是立即为影片宣传策划，还风趣地提出问题：“话说我的使命是什么?”接着，刘宪华也在新浪微博中回应：“小H，你要乖。”小互动的身后，也为影片提升了一些关注度。

虚拟化技术品牌形象，反倒令人感觉真正

实际上，《向往的生活》针对鸡鸭鹅狗羊等动物在新浪微博设立虚拟化技术品牌形象的营销方法也并不是创新，在这以前，就早已经历先例。

被称作“段子手栏目组”的《明星大侦探》一直也在探寻营销方式的自主创新，根据不断试着新游戏玩法，为此来为综艺节目吸引住大量的年青受众群体。

例如，在《明星大侦探》的“NZND”系列产品中，栏目组给这一虚似组成的组员都启用了独立的微博帐号，并且在第三季时，也是盛况空前地举行了一场“NZND组成十周年巡回演唱”，引起了多方面关心和分享。

并且尤其认真的地区取决于栏目组一直与观众们一同遵循“深信不疑”的标准，就算任何人都了解这种角色是假的，可是因为这种社交网络账户的存有，电视节目制作方和观众们就十分心有灵犀地挑选坚信。

举个事例而言，在2017年开播的《明星大侦探》第二季中，发生了一条有关2019年时光公布的新浪微博，直到这一天确实来临时，栏目组就确实用那一个帐户如期公布了一条新浪微博。

尽管说这种虚似的微博帐号既不属于本人，也有别于所属团体的官方网账户，可是，那样的运营策划方式却获得不错的反应。

不但不断外扩散了综艺节目故事情节和角色的知名度，促使內容更为深得人心，并且大幅提高了客户的参与度和黏合性，为观众们谋取了更加真正的感受。除此之外，还能够打破次元壁，把综艺节目中的虚似梗送到真实的世界中，为综艺节目提升內容话题的另外，还能够不断开发设计出更加丰富多彩的IP資源。

无论是《向往的生活》中鸡鸭鹅狗羊的新浪微博，還是《明星大侦探》中NPC们的社交媒体账户，这类更加低龄化、技术创新、专业化、交互性的营销方法，一方面，变大了综艺节目特点，给综艺节目大大加分许多;另一方面，也是给娱乐节目的推广营销出示了新的挑选。