随着短视频大趋势的不断深化，越来越多的企业选择用视频素材投放信息流广告，得益于视频素材更直观、更形象的展现形式，直击用户痛点，唤醒情感共鸣，实现广告投放高转化。以下我们具体介绍下电商行业怎么利用短视频信息流做营销推广。
据Wyzowl最新发布《2019年视频营销报告》显示，在2017年有63%的企业愿意尝试视频营销，2018年这一比例增长到81%，而现在，超过87%的企业正在使用视频营销。
为什么越来越多的企业选择视频营销?
一、视频营销三大核心优势
优势一：全方位刺激用户感官
即使文案和图片素材准备得再丰富，也需要用户去想象、模拟一番，而视频作为最直接、最有效的沟通方式，不需要想象就可以达到震撼人心，引发共鸣的效果。
通过视频素材声色俱全地展示产品特色，减少与用户之间的磨合，有效影响用户对广告的认知、偏好和购买意愿。
优势二：多形式满足推广需求
视频信息流的展示形态更加丰富，不仅有广泛使用的横版视频，更有符合用户使用习惯的竖版视频可供选择。
另外，在视频创意上，围绕产品特性，可选择快闪式、剧情式、吐槽式、街头采访等等多种视频创意模式，满足多样化推广需求。
优势三：精准定向引导用户转化
由于视频创意和模式非常灵活，用户可以互动的场景越来越多。
广告投放时，将精准的用户画像应用到不同的营销场景下，根据用户行为、兴趣、时间、地点等特征进行精准分化，从而提高效果转化。
同时，视频素材具备转评赞等二次传播价值，有效实现再营销。
二、电商行业视频信息流案例解析
随着社会娱乐化、内容化、碎片化的趋势加强，内容成为用户认知、决策、购买、售后体验环节中的重要角色。
艾瑞数据调查分析，2018年下半年，电商行业相关短视频数量在整体市场中稳跻TOP5。特别在购物季，电商促销活动火热，短视频营销达到高峰。
那么，电商行业应该如何通过视频信息流实现精准获客?
我们今天通过剖析某时尚服装电商平台的广告投放案例，传递实用营销干货，助力企业提升广告效果。
由于大多数用户对电商平台的主要诉求为快、好、省，因此首先从容易引发共鸣的生活场景、容易诠释卖点的产品特性去构思视频内容，按照产品类别、客户诉求又可分为引出疑问、制造优惠、道出秘闻、震惊感叹等不同的内容形式。
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