上一篇文章中，我们谈到了《谷歌 SEO 入门指南》中的先进部分：Google 抓取方面的内容，本文将从“网站内容”方面进一步讲述这份“谷歌SEO指南”。

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让 Google 以用户视角查看网页

当 Googlebot 抓取网页时，它应以与普通用户相同的方式查看该网页。为了实现较佳的呈现和索引编制效果，请始终允许 Googlebot 访问您网站所用的 JavaScript、CSS 和图片文件。如果您网站的 robots.txt 文件禁止抓取这些资源，会直接对我们的算法呈现您的内容及将其编入索引的效果产生负面影响，进而导致您的网站排名降低。

建议采取的措施：

  • 使用 Google 抓取工具16，确保 Googlebot 能够抓取您的 JavaScript、CSS 和图片文件。 该功能可让您确切地了解 Googlebot 所看到的内容以及它会如何呈现这些内容，有助于您找出网站上存在的许多索引编制问题并进行修复。

  • 使用 Google Search Console 检查和测试您的 robots.txt17。

创建唯一且准确的网页标题

<title> 标记可告诉用户和搜索引擎特定网页的主题是什么。<title> 标记应放置在 HTML 文档的 <head> 元素中。您应该为网站上的每个网页创建一个唯一标题。

在搜索结果中创建恰当的标题和摘要

如果您的文档显示在搜索结果页中，则标题标记的内容可能会显示在结果的先进行（如果您不熟悉 Google 搜索结果的各个部分，则建议查看搜索结果视频解析 (The anatomy of a search result)18，以及本 Google 搜索结果页实用图表）。

首页标题可列出网站/商家的名称，并可包含其他重要信息，例如商家的实际营业地点，或者其主营业务或产品。

较佳做法

准确描述网页内容

选择一个读起来自然且能有效传达网页内容主题的标题。

应避免的做法：

  • 选择与网页内容无关的标题。

  • 使用默认或模糊标题，例如“无标题”或“新增网页 1”。

为每个网页创建唯一标题

网站上的每个页面较好具有唯一标题，这有助于 Google 了解该页面与您网站上其他页面的区别。如果网站具有独立的移动版网页，也请为移动版网页使用恰当的标题。

应避免的做法：

  • 为网站所有页面或大量页面使用单一标题。

使用简短但描述准确的标题

标题应简短而信息丰富。如果标题太长或被认为不太相关，那么 Google 可能只会显示其中的一部分或在搜索结果中自动生成的标题。Google 还可能根据用户的查询或搜索时所用设备显示不同的标题。

应避免的做法：

  • 使用对用户来说不实用的冗长标题。

  • 在标题标记中填充不需要的关键字。

使用“说明”元标记

网页的说明元标记可让 Google 和其他搜索引擎了解该网页的大致内容。网页的标题可以是几个词或一个短语，而网页的说明元标记则可以是一两个句子或是一小段话。Google Search Console 提供了一份方便的“HTML 改进”报告，该报告会列出任何存在问题的说明元标记，例如过短、过长或重复使用多次的说明元标记（我们也会提供 <title> 标记的同样信息）。与 <title> 标记一样，说明元标记也位于 HTML 文档的 <head> 元素中。

说明元标记有哪些好处？

说明元标记很重要，因为 Google 可能会将其用作您网页的摘要。请注意，我们说的是“可能”，因为 Google 也可能选择使用网页可见文本的相关部分（如果该部分能很好地匹配用户查询的话）。为每个网页添加说明元标记始终是一种非常好的做法，因为这样可以防止 Google 找不到要在摘要中使用的恰当文字。网站站长中心博客提供了关于通过更精准的说明元标记改进搜索结果摘要19以及为用户提供更精准的搜索结果摘要20的详实帖子。我们的帮助中心还提供了一篇实用的关于如何创建恰当的标题和摘要21的文章。

较佳做法

准确总结网页内容

如果您的说明元标记可在搜索结果中以摘要形式向用户显示，则请编写一份既能告知用户相关信息又能引起用户兴趣的说明。虽然说明元标记中的文本没有最少或最多字数限制，但我们建议您确保其长度足以完全显示在搜索结果中（请注意，用户可能会看到不同大小的摘要，具体取决于用户搜索时所用的方式和设备），并且包含用户确定该网页是否有用以及是否与其搜索内容相关所需的所有相关信息。

应避免的做法：

  • 编写与网页内容无关的说明元标记。

  • 使用“这是一个网页”或“与棒球卡相关的网页”等通用说明。

  • 仅使用关键字填写说明。

  • 将整个文档复制并粘贴到说明元标记中。

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